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這個元旦，“爾濱”似乎是在一夜之間火了，幾乎每天微博熱搜都掛著與哈爾濱相關的話題。似乎是巧合，又像是命中注定，近年來異軍突起的李渡酒業恰好“踩”著這波熱度走進了哈爾濱。

1月5日-6日，以“古窖老酒 七子申遺”為主題的第七屆國粉節暨2024年國寶李渡合作伙伴戰略大會在亞布力企業家永久會址舉行。

站在2024年的開端，李渡攜手來自全國各地的超級國粉開啟了一場跨越3000公里的冰雪之旅。在兩天時間里，大家共同迎接新舊交替，追尋“李渡現象”，并展望中國白酒的新十年，還深度體驗了滑雪、拔河等零下30度的極致冰雪運動，度過了一次極為難忘的國粉節。

1、以“國粉價值共創”為核心，以企業家精神賦能合作伙伴

“白日，建筑猶如雪山的一部分，與其緊緊相連；夜幕降臨后，燈火通明的建筑如同雪地帳篷，比喻企業家們圍繞篝火，交流思想、探討企業和創業的未來，展現了亞布力論壇創立的初心，同時它又似匍匐在大地上的翅膀，喻示生機勃勃的未來。”

這段話是亞布力企業家論壇永久會址的設計者——著名建筑設計師馬巖松為這所建筑闡述的設計理念，而這，也正是第七屆國粉節暨2024年國寶李渡合作伙伴戰略大會選擇來到亞布力的原因：

其一：在于建筑本身有實力承載國粉節豐富多彩的各項活動，鍋盔山下，白色建筑曲線柔潤，與雪山、滑雪道融為一體，而內部溫暖寬敞、處處彰顯設計美學，無論是視覺感受、還是實用性上，均能給“國粉”以及李渡合作伙伴極佳的體驗享受，也讓眾人直接感受到李渡的實力與誠意。

其二：在于國粉節暨2024年國寶李渡合作伙伴戰略大會傳遞的精神，與這所建筑的設計精神若和一契。湯司令將“國粉節”定義為“文化盛宴、價值共創、國粉狂歡”的節日，“共創”是其中的核心，這不僅是近十年來李渡企業文化的重要組成部分，更體現出李渡對合作伙伴的尊重和重視，而亞布力這個地方，正是共謀、共建、共創的家園，雙方內在價值的互相響應，造就了這場相遇。

在歷屆“國粉節”上，有不少環節都是圍繞著“國粉價值共創”來設計，力求增強雙方鏈接，比如此前讓“國粉”們票選“國王”，共建游戲規則，增強凝聚力；制定多樣化的會員權益與個性化服務，為國粉創造更多價值。

在此次“國粉節”上，李渡專門設置了國粉體驗走秀環節，給予更大的舞臺讓國粉們展現自我，為年度優秀合作伙伴頒獎，表彰有價值貢獻的國粉，增強合作伙伴與李渡的凝聚力與向心力。

▲國粉走秀

在行業人士看來，李渡酒業在不斷推進共創共建的過程中，不僅完善了與國粉的價值共創路徑，同時也起到了“近者悅、遠者來”的效果，吸引到了越來越多認同李渡文化、能夠參與到價值共創中來的深度用戶，為李渡走向全國奠定了基礎。

2、創造自己的時代，深挖文化感染消費者

在白酒行業，李渡是打破常規、不走尋常路的代表。早在10年前，李渡就意識到消費者的重要性，并且通過持續挖掘李渡的品牌故事與文化基因，將沉浸式體驗做到了極致，讓李渡從一個區域品牌走向了更廣闊的市場，擁有了遍布全國的國粉。

活動現場，新生代財經作家、進擊波財經主理人沈帥波受邀帶來了《兩個消費時代的交匯：李渡與中國白酒的新十年》的主題演講。

▲新生代財經作家、進擊波財經主理人沈帥波

在他看來，今天最大的變化是一個以大基建時代驅動的攀比消費升級時代正在結束，而一個存量時代已經到來。這個存量時代的本質是理性與感性交織的消費升級。

聚焦到白酒行業，沈帥波認為，“一個核心的消費變化在于從取悅別人變成互相取悅和自我取悅，李渡酒業在這個存量時代之下有著強大的后發優勢。在新消費時代，沒有品牌能成為下一個茅臺，更為重要的是成為自己。”

企業要做的不是跟隨，不是一味的仰望頂峰，而是努力創造自己的時代。在全行業增速在放緩的背景下，李渡酒業憑借著李渡高粱1955打開知名度與市場口碑，同時通過“李渡宋宴”、“封壇文化節”、“國粉節”等IP塑造出獨屬于李渡的文化質感，以沉浸式體驗擁抱消費者，在一眾同質化的白酒品牌中形成了與眾不同的品牌調性。

對于李渡近年來日新月異的發展，湯司令更愿意稱之為是“李渡現象”，“有人說李渡創造了奇跡，也有人說是傳奇和黑馬，但黑馬不一定跑的長，我們創造了獨一無二的李渡現象。”

湯司令表示，“如今的白酒行業已經到了第三階段，也就是文化引領的時代。以前是搶經銷商、搶網點，因為搶到了就會有銷售，但現在變了，消費者成為了核心，消費者的意愿在銷售中將占據主導。”

▲珍酒李渡集團副總裁、國寶李渡總經理湯司令

在酒水加盟網看來，李渡一直以來都是走的另辟蹊徑的一條路，相比簡單的賣產品，李渡更像是在為“國粉”搭建一個品酒交友的平臺，不是僅僅從物質層面去滿足，而是要做物質性與情感性的統一，更好的輸出文化服務、傳遞品牌價值，給消費者營造出多元化的生活方式。

3、守正創新，李渡謀局下一個10年

值得一提的是，第七屆國粉節還是中國白酒七子申遺后國粉們的首次“大型聚會”，來自全國的申遺助力官齊聚亞布力，首次組成了申遺助力團，現場還舉辦了申遺助力官出征儀式，助燃七子申遺之路。

在業內人士看來，在國家政策的引導支持下，中國企業出海擁抱世界，將是大勢所趨，七子申遺事件不僅迎合了這樣的發展趨勢，而且一旦申遺成功，將有助于推動白酒的國際化發展，為李渡打開全新的發展格局。

對于2024年的發展方向，湯司令表示，“李渡2024年要以文化引領、系統配稱為指引，也就是說，所有的資源都要配稱到位，且我們每個人都做到最好的自己，這樣李渡才會更好。”

可以看到，李渡在將沉浸式體驗不斷迭代升級的同時，更是持續將品質、品牌創新放在極為重要的位置，與合作伙伴攜手共同成長，為下一個十年的質變做好了充分的準備。

一位行業分析人士告訴酒水加盟網，“近兩年，白酒行業的每一個從業者都面臨著極大的考驗，一邊是社會需求的收縮、投資下降，一邊是急迫出清的庫存和利潤下滑，普遍存在著信心的缺失。李渡的這場大會不僅冷靜分析了行業在新舊時代交替的變化，也讓合作伙伴看到了逆勢增長的可能，看到了一家堅守創新的企業帶來的新動能與新機會。”